How Indian Firms Are Trying To Survive Global Slump In Ad Tech

Companies such as InMobi Technologies Pvt. Ltd and Tyroo Technologies have shifted to enable e-commerce through product discovery, a move that puts them in direct competition with Google and Facebook. Photo: Bloomberg

As Facebook Inc. and Google Inc. continue to dominate digital advertising sales, Indian ad tech companies are betting on two diverging and unproven strategies to try and survive the onslaught from the global technology giants.

Companies such as InMobi Technologies Pvt. Ltd and Tyroo Technologies have shifted to enable e-commerce through product discovery, a move that puts them in direct competition with Google and Facebook.

Other ad tech firms, such as Adadyn Technologies Pvt. Ltd, are improving technology and making products to enable easier automated buying of ads, called programmatic advertising.

It’s not clear which strategy, the commerce-led ad tech or programmatic advertising, will yield the results and allow the Indian firms to thrive amid a global contraction in ad tech.

The last two years saw companies like AOL Inc., Google and Yahoo! Inc. and Facebook Inc. aggressively buy smaller firms. AOL, which itself was bought out by Verizon Communications Inc., bought five ad-tech companies in this time frame. In a telling 2015 global mobile ad-sector landscape chart by LUMA partners, an investment bank that advises digital media firms, of the 80 firms listed under “ad networks,” 29 have been acquired, and two have been shuttered.

With mobile-first becoming a norm in India and other emerging economies, ad tech companies came under pressure to evolve, said Siddharth Puri, chief executive of Tyroo Technologies, a unit of SVG Media, which is one of the companies that is developing products in the commerce space along with InMobi.

Eventually though, “commerce and programmatic buying will converge over a period of time. It cannot remain separate,” said Rutvik Doshi, director at Inventus Capital Partners, a venture capital firm which invested in Vizury.

Global web advertising revenue is forecast to grow to $239.9 billion in 2019 from $135.4 billion in 2014, according to consulting firm PricewaterhouseCoopers LLP. Mobile advertising is the key driver of growth around the world, with advertisers expected to spend $64.25 billion worldwide in 2015, an increase of nearly 60% over the previous year, according to Technology Business Research, Inc.

Earlier this year, InMobi launched Miip, which tracks users’ browsing habits across various mobile apps and shows ads in the form of text bubbles instead of the traditional display ads. It is a big bet for the company that is backed by SoftBank, Kleiner Perkins Caufield and Byers, and Sherpalo.

Adadyn has a different approach. Its CEO Kiran Gopinath says he would rather focus on making audience management for marketers easier and better, something they will always need. He claims Adadyn’s self-serve platform makes it easy for marketers with little or no technical knowledge to manage their ad campaigns.

Other companies that have products in the same space include Komli Media (a unit of SVG Media), Vserv Digital Services Pvt Ltd., DataWrkz Pte Ltd, Kratos Ads Pte Ltd, and Vizury Interactive Solutions Pvt. Ltd.

Programmatic buying cuts out middle-men and the need for extended sales teams. “From a risk point of view, the shift to programmatic means you’re opening up yourself to bigger competition,” said Doshi.

Right now, the problem with programmatic advertising is how one deals with issues such as excess inventory (which drives down prices), or fraud inventory (there is no simple way to ensure the ads are being seen by real humans and not bots as it is completely automated). For all its claims of democratizing advertising, the whole process is also very complex.

Despite the troubles, “pure programmatic-based platforms will always be important because that’s where you’ll get a larger share of eyeballs,” said Karan Mohla, executive director of IDG Ventures India, an investor in ad-tech companies SilverPush Inc, Vserv, and Adadyn.

The challenge for these firms is to evolve with the market.

“One path is a programmatic path, the other is commerce; eventually when you have to converge will you be able to?” asks Inventus’ Doshi.

Globally, ad-tech has been in a bit of a slump with stocks of the listed companies plunging over the past year, including those of two of the industry’s biggest companies—Rocket Fuel Inc, and Millennial Media Inc—in part due to the continued dominance of Google Inc. and Facebook Inc. in the digital advertising domain, and Apple Inc.’s announcement of support for ad blockers in its latest mobile operating system iOS 9.

In India and other emerging economies though, with the wealth of data becoming available with millions of consumers coming online through smartphones, companies are optimistic about the opportunities that advertising on mobile offers, and are creating products either focused on mobile, or that are cross-channel at the very least.

That’s attracting more companies to the business in India.

Mobvista International Technology Ltd, a mobile advertising and game publishing firm, is planning to invest as much as $100 million in India in three years. Cheetah Mobile Inc. launched its own ad-tech platform here in September.

“(Those who bet on programmatic) have taken the technology route, but InMobi and others have taken more like a marketplace approach. It’s a different play and both have their own place in the ecosystem. If there is no technology innovation then also the ecosystem will saturate,” said Manish Singhal, an angel investor who has invested in AdSparx and AdPushup, which make technology to increase ads’ efficiency.

Resource By:-

Like Love Haha Wow Sad Angry

127 Responses

  1. Log in

    Cool. I spent a long time looking for relevant content and found that your article gave me new ideas, which is very helpful for my research. I think my thesis can be completed more smoothly. Thank you.


    At the beginning, I was still puzzled. Since I read your article, I have been very impressed. It has provided a lot of innovative ideas for my thesis related to Thank u. But I still have some doubts, can you help me? Thanks.

  3. buy shrooms usa​

    … [Trackback]

    […] Read More Information here to that Topic: […]

  4. Muha meds cart

    … [Trackback]

    […] Here you can find 19290 additional Info to that Topic: […]

  5. บาคาร่า

    … [Trackback]

    […] Read More Information here on that Topic: […]

  6. disposable vapes

    … [Trackback]

    […] Information on that Topic: […]

  7. agen slot

    … [Trackback]

    […] Find More Information here to that Topic: […]

  8. choigame

    … [Trackback]

    […] There you can find 89892 more Information to that Topic: […]

  9. health tests

    … [Trackback]

    […] Info to that Topic: […]

  10. blog link

    … [Trackback]

    […] Find More on to that Topic: […]

  11. Zlurpee Pod

    … [Trackback]

    […] Read More here to that Topic: […]

  12. Native Smokes

    … [Trackback]

    […] Read More to that Topic: […]


    … [Trackback]

    […] Here you can find 37291 additional Information to that Topic: […]

  14. pgslot

    … [Trackback]

    […] Read More Information here to that Topic: […]

  15. kaspa asic

    … [Trackback]

    […] There you can find 42344 more Information on that Topic: […]

  16. AccountantFor

    … [Trackback]

    […] Find More here to that Topic: […]

  17. super kaya88

    … [Trackback]

    […] Information on that Topic: […]

  18. เว็บตรง

    … [Trackback]

    […] Here you can find 11391 more Information on that Topic: […]

  19. click here

    … [Trackback]

    […] Read More here to that Topic: […]

  20. Hiroko Berri

    Tôi đã đọc bài viết “Cách Tốt Nhất để Tối Đa Hóa Tiền Của Bạn Là Gì?” trên trang web và tôi muốn chia sẻ một vài suy nghĩ về vấn đề này. Bài viết thực sự đã đánh bại vào một điểm quan trọng trong cuộc sống của chúng ta – cách quản lý tiền bạc của mình.Trước hết, tôi muốn nhấn mạnh rằng việc quản lý tiền là một kỹ năng quan trọng, và nó không chỉ đơn giản là về việc kiếm nhiều tiền hơn. Quản lý tiền bạc hiệu quả đòi hỏi sự kiểm soát, tích luỹ và biết cân nhắc giữa tiêu tiền và đầu tư.

  21. chill

    … [Trackback]

    […] Read More on on that Topic: […]

  22. สล็อตpgแท้

    เว็บสล็อตใหม่ปัจจุบัน สล็อตpgแท้ สนุกสนานกับเกมทุกแบบ ได้เลยรวมเกมสล็อตแตกง่าย

  23. pgslot

    เว็บเดิมพันออนไลน์ ปั่นสล็อต ไปกับ pgslotworkโลกใหม่ที่นำความสนุกสนาน และความหลากหลายของเกม

  24. เครดิตฟรี50

    เครดิตฟรีกดรับเอง 2023 ใหม่ล่าสุด เครดิตฟรี50สามารถกดรับได้เลยทันทีผ่านหน้าเว็บไซต์

  25. pg slot

    PG SLOT เกมส์สล็อตออนไลน์ที่ได้รับความนิยมpg slotที่มีคนเล่นมากที่สุดในปี 2023

  26. pgslot

    สล็อตออนไลน์ที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างสูงในขณะตอนนี้ ถือได้ว่าpgslotนั้นเป็นเกมสล็อตที่กำลังเป็นที่นิยมมากที่สุดเป็นอันดับ 1

  27. pgzeed

    เกมสล็อตออนไลน์ ด้วยความเป็นเว็บตรงที่ไม่ผ่านเอเย่นต์, pgzeed ยืนยันความน่าเชื่อถือและความปลอดภัยในการเล่นเกมสล็อตให้กับผู้เล่นทั่วโลก

  28. pgzeed

    สัมผัสกับเกมสล็อตที่หลากหลายpgzeedแนวคิดที่ไม่เหมือนใคร. ไม่ว่าคุณจะชอบเกมสล็อตแบบดั้งเดิมหรือเกมที่มีคุณสมบัติพิเศษและรอบโบนัส

  29. superslot

    คาสิโนออนไลน์เว็บตรง superslotเป็นเว็บไซต์ที่กำลังมาแรงที่สุดในการให้บริการเกมส์สล็อตออนไลน์

  30. สล็อต 249

    สล็อตอันดับหนึ่งครองใจผู้เล่น สล็อต 249เกมที่หาเงินได้เร็วที่สุด ในขณะนี้

  31. nagaway สล็อต

    เล่นสล็อตออนไลน์nagaway สล็อตกำลังเป็นที่ชื่นชอบอย่างมากมายในแวดวงเกมพนันออนไลน์ในขณะนี้

  32. grand lisboa สล็อต

    เว็บไซต์สล็อตแตกง่าย grand lisboa สล็อตได้เงินไว ที่ได้รับความนิยมจากเหล่านักเสี่ยงโชคมาก

  33. สล็อตวอเลท

    เกมสล็อตพร้อมตอบปัญหาในด้านนี้ให้ อัตราการจ่ายสูง สล็อตวอเลทแปลงเป็นคนมั่งมีได้จริง เล่นแล้วรื้นเริงจัดเต็ม

  34. pgzeed

    แจกโบนัสจำนวนมาก เพื่อให้ผู้เล่นได้เอาโบนัสไปเล่นpgzeedสล็อตกันแบบสนุกๆไปเลย คาสิโนออนไลน์เว็บตรง

  35. อเวจี สล็อต

    สนุกสุดมันกับเกมสล็อต pg ที่เว็บอเวจี สล็อตประสบการณ์สุดพิเศษแห่งความบันเทิง

  36. pgslot

    ทางเข้าเกมสล็อต pgslotAUTO เว็บตรง 2023 เป็นประตูสู่โลกแห่งการเล่นสล็อตออนไลน์ที่ไม่เหมือนใคร

  37. สล็อตเว็บตรง 100

    สล็อตแตกง่าย และยังแตกหนักอีกด้วย สล็อตเว็บตรง 100การพัฒนา การอัปเดท ไม่เคยล่าช้าไม่ต้องกลัวว่าเว็บจะปิดปรับปรุงนาน

  38. pgzeed888

    สล็อต pg เว็บ ตรง ไม่ ผ่าน เอเย่นต์ ไม่มี ขั้น ต่ํา pgzeed888คุณสามารถเล่นสล็อตได้ทุกที่ ตลอด 24 ชั่วโมงเราให้บริการผู้เล่นทุกท่านแบบไม่มีหยุด

  39. pgzeed999

    รับประสบการณ์ใหม่ในการเล่นสล็อตออนไลน์ pgzeed999หลีกเลี่ยงเอเย่นต์และเข้าสู่เกมส์สล็อตเว็บตรงไม่ผ่านเอเย่นต์ ล่าสุด ซึ่งมีเกมส์ใหม่ๆ

  40. จ้าวเจ๊ง369

    เว็บ ตรงสล็อต จ้าวเจ๊ง369ต้นกำเนิดของความเร่าร้อนในโลกออนไลน์ที่อยากให้คุณลอง

  41. เครดิตฟรี50

    มาพร้อมกับโปรโมชั่นมากมายเครดิตฟรี50ผู้ให้บริการคาสิโนออนไลน์ ครบจบที่เดียว

  42. 50รับ100

    การเดิมพันออนไลน์ที่น่าสนใจ โปรฝาก50รับ100สำหรับผู้เล่นเกม สล็อตออนไลน์

  43. 20รับ100

    แจกโบนัสโปรโมชั่นสุดเร่าร้อนเป็นต้นว่า สล็อต ฝาก20รับ100 เว็บตรงแบบจุกๆแน่ๆ

  44. m4la slot

    แหล่งรวมเกมส์สล็อตออนไลน์ที่มีอยู่เวลานี้จำนวนมาก m4la slotแม้กระนั้นไม่ใช่ทุกเว็บที่น่าไว้ใจ เชื่อมั่นได้ว่าไม่มีการหลอกลวงหรือลักขโมยข้อมูลส่วนตัว

  45. bmplus slot

    คาสิโนยอดนิยมมากมายในขณะนี้การลงทุนที่เร็วทันใจbmplus slotแล้วก็ได้โอกาสที่จะชนะเงินรางวัลได้มากๆ

  46. pg slot

    เพลิดเพลินกับกราฟิกที่สวยงาม,pg slotเกมที่หลากหลาย, และโอกาสในการชนะรางวัลใหญ่

  47. 10รับ100 ทำ300ถอน200

    เป็นโอกาสที่ดีสำหรับผู้ที่ต้องการเริ่มต้นการเดิมพันในโลกของคาสิโนออนไลน์โปร10รับ100 ทำ300ถอน200 อย่ารอช้า สมัครเป็นสมาชิกวันนี้และเพลิดเพลินไปกับเกมที่หลากหลายพร้อมเครดิตมากมาย

  48. pgslot7g

    ประสบการณ์เล่นเกมสล็อต pgslot7gที่ดีที่สุด สมัครวันนี้

  49. jaojeng666

    PGSLOT ประสบการณ์การเดิมพันสุดตื่นเต้นกับเกมสล็อตออนไลน์ชั้นนำjaojeng666สู่รางวัลแห่งชัยชนะผ่านสล็อตที่มีคุณภาพ

  50. 50รับ100

    โปรโมชั่น สล็อต เว็บตรงไม่ผ่านเอเย่นต์ 50รับ100วอเลท อยากให้ลอง

  51. pgslot42

    เว็บสำหรับเล่นเกมสล็อต PG แบบเข้าถึงง่าย ให้บริการแบบไม่ผ่านเอเย่นต์ส่งตรงจาก pgslot42สมัครฟรี มีระบบฝากถอนอัตโนมัติ

  52. สล็อตเว็บตรง

    สล็อตเว็บตรง ไม่ผ่านเอเย่นต์ ไม่มีขั้นต่ำสล็อตเว็บตรง แจกโบนัสถอนไม่อั้น

  53. PG SLOT

    เว็บตรง เว็บแท้ เว็บใหญ่ ไม่ผ่านเอเย่นต์ ไม่มีขั้นต่ำPG SLOT ฝาก-ถอนออโต้ ไม่ต้องโยกเงิน แตกง่าย

  54. sms-alert

    OTPหรือมีชื่อเต็มๆว่า One Time Passwordหมายถึงรหัสผ่านซึ่งสามารถใช้ได้เพียงแค่ครั้งเดียวต่อการเข้าสู่ระบบหนึ่งครั้ง โดยส่วนมากจะเป็นตัวเลขหรือตัวเขียน 6 หลักที่มีช่วงเวลาใช้งานสั้นมากมายเพียงแค่ไม่กี่นาที ถ้ากรอกรหัสไม่ถูกหรือกรอกช้ากว่าเวลาระบุ การเข้าระบบนั้นก็จะไม่เป็นผลสำเร็จ

  55. XE998

    XE998 เว็บตรง ไม่ผ่านเอเย่นต์ สล็อตวอเลท ให้บริการเกมสล็อตแตกง่าย แตกบ่อย ที่คุณจะได้รับเงินแบบจุใจ เป็นหนึ่งในเว็บสล็อต XE998 เว็บตรง ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด

  56. pg77slot

    pg77Slot แจกเครดิตฟรี เดี๋ยวนี้มีหลายเว็บไซต์พนันออนไลน์แจก เครดิตฟรี20 ให้แก่ลูกค้าแค่เพียงสมัครเข้ามาเป็นสมาชิกของเว็บไซต์ก็สามารถกดยอมรับได้เลย เครดิตฟรี กดรับโดยทันที

  57. edm1688s

    เกมพนันออนไลน์แบบใหม่สนุกสนานมากขึ้นเรื่อยๆ ท้าแล้วก็เข้าถึง พร้อมด้วยจังหวะของแนวทางการทำเงินรางวัลได้มากมาย แม้กระนั้นการเริ่มต้น จำเป็นจะต้องทำยังไงถึงจะสนองตอบนักเสี่ยงดวงแบบใหม่ได้มากที่สุด ชี้แนะว่าทั้งหมดทุกอย่างได้สะสมไว้ทั้งสิ้น และก็พร้อมด้วย เครดิตฟรี20ที่นักการพนันทุกคนเข้าไปเลือกรับไปใช้งานได้ทั้งผอง

  58. pgzeed

    pgzeedเป็นเว็บที่เหมาะกับคนที่กำลังมองหาประสบการณ์การเล่นเกมสล็อตที่แตกง่ายแล้วก็ชนะใหญ่. ด้วยคอลเล็กชันเกมที่นานาประการ, ระบบการเล่นที่ง่ายมาก, รวมทั้งจังหวะสำหรับเพื่อการชนะรางวัลใหญ่ pgzeed เป็นอันดับหนึ่งสำหรับเพื่อการเล่นเกมสล็อตออนไลน์. สมัครวันนี้เพื่อเริ่มการเสี่ยงภัยของคุณในโลกของเกมสล็อตออนไลน์

  59. boston777

    boston777เป็นเว็บที่เหมาะกับคนที่อยากได้เพลิดเพลินใจกับเกมสล็อตรวมทั้งได้โอกาสชนะง่ายอย่างยิ่งมากยิ่งกว่าเดิม. ด้วยความมากมายของเกม, ระบบการเล่นที่ใช้งานง่าย, และก็จังหวะชนะที่มากขึ้น boston777 เป็นช่องทางที่น่าดึงดูดสำหรับผู้เล่นทุกคน. สมัครเล่นวันนี้แล้วก็เริ่มการเสี่ยงภัยในโลกของเกมสล็อตที่น่าระทึกใจ

  60. sms-alert

    รหัส smsOTP หรือ One-Time Password เป็นรหัสที่ใช้เพียงครั้งเดียวซึ่งใช้ในกระบวนการยืนยันตัวตนเพื่อเพิ่มความปลอดภัยในการเข้าสู่ระบบหรือทำธุรกรรมออนไลน์

  61. Rastrear Teléfono Celular

    Ahora, la tecnología de posicionamiento se ha utilizado ampliamente. Muchos automóviles y teléfonos móviles tienen funciones de posicionamiento, y también hay muchas aplicaciones de posicionamiento. Cuando se pierde su teléfono, puede utilizar estas herramientas para iniciar rápidamente solicitudes de seguimiento de ubicación. ¿Entiende cómo ubicar la ubicación del teléfono, cómo ubicar el teléfono después de que se pierde?

  62. jaojeng888

    สล็อตไม่มีขั้นต่ำ pgslot เล่นเว็บตรงไม่ผ่านเอเย่นต์

  63. Tata

    🍓online baccarat It is a very popular and easy to play casino game. The principles of playing are similar to the Pok Deng game that Thai people are familiar with. Because betting and deciding the outcome of the game are simple.⛳บาคาร่า

  64. najlepszy sklep

    Wow, superb blog format! How lengthy have you been running a blog for?
    you make running a blog look easy. The entire look of your website is
    wonderful, as well as the content! You can see similar here sklep

  65. najlepszy sklep

    Wow, superb blog structure! How lengthy have you ever been blogging for?
    you make blogging look easy. The overall
    glance of your website is wonderful, let alone the content!

    You can see similar here sklep online

  66. najlepszy sklep

    Good post. I learn something totally new and challenging on blogs I
    stumbleupon on a daily basis. It’s always helpful to
    read content from other authors and use a little something from other sites.
    I saw similar here: Najlepszy sklep

  67. ecommerce

    Wow, awesome weblog format! How long have you ever been running a
    blog for? you make blogging glance easy. The whole glance of your web site is excellent,
    let alone the content! You can see similar here najlepszy sklep

  68. najlepszy sklep

    Hey there! Do you know if they make any plugins to help with SEO?
    I’m trying to get my blog to rank for some targeted keywords but I’m
    not seeing very good gains. If you know of any please share.
    Thanks! You can read similar art here: E-commerce

  69. sklep

    Hello! Do you know if they make any plugins to assist with SEO?
    I’m trying to get my blog to rank for some targeted keywords but I’m not seeing
    very good gains. If you know of any please share. Cheers!

    You can read similar text here: Najlepszy sklep

  70. Scrapebox AA List

    Hey! Do you know if they make any plugins to help with SEO?
    I’m trying to get my site to rank for some targeted keywords but I’m not
    seeing very good success. If you know of any please
    share. Thank you! I saw similar art here: Backlink Building

  71. sklep internetowy

    Wow, wonderful blog layout! How lengthy have you ever been blogging for?
    you make blogging look easy. The full look of your web site is fantastic, let alone the content material!
    You can see similar here najlepszy sklep

  72. 급전

    Your blog posts are always so insightful and thought-provoking, thank you for sharing your knowledge!급전

  73. here

    Your blog is a wealth of information. I always learn something new from your posts. This one was particularly enlightening. Great job!blogpulse

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *


  • B-9, 1st Floor, Sector-2, Noida, Uttar Pradesh 201301, India

  • (+91)9582545485


  • Mon – Sat: 10:00 AM to 7:00 PM